最近的(de)朋友圈，小程序算(suàn)是非常火的(de)一個(gè)傳播熱(rè)點了(le)，很多(duō)非互聯網人(rén)士對(duì)互聯網稍微有點興趣的(de)，也(yě)都在轉發張小龍的(de)演講，也(yě)有很多(duō)朋友和(hé)客戶來(lái)咨詢我，小程序究竟是個(gè)什(shén)麽東西？就在這(zhè)裏簡單的(de)說幾句吧。
其實很多(duō)文章(zhāng)都已經對(duì)小程序做(zuò)了(le)詳解，無奈文章(zhāng)太長(cháng)，術語太多(duō)，很多(duō)朋友看到一半就看不下(xià)去了(le)。我這(zhè)裏簡單的(de)把小程序和(hé)其他(tā)幾個(gè)熱(rè)門産品——APP、移動網站、微信公衆号的(de)介紹一下(xià)，讓大(dà)家明(míng)白這(zhè)個(gè)産品的(de)特點和(hé)區(qū)别。
首先是APP，随著(zhe)智能手機的(de)普及，已經火到爆炸，大(dà)量的(de)企業和(hé)創業者趨之若鹜，恨不能路邊賣菜的(de)大(dà)媽也(yě)想開發一個(gè)APP。就好像當年網站的(de)普及，很多(duō)企業都覺得(de)得(de)緊跟這(zhè)一波潮流，彷佛沒個(gè)APP，就落伍了(le)。創業者更是如此，彷佛今天想個(gè)點子，明(míng)天搞個(gè)APP，後天就融資，外天就上市一夜暴富了(le)。遺憾的(de)是，這(zhè)一波APP的(de)浪潮已有回落之勢，經過狂歡式的(de)昨天，今天的(de)人(rén)們已經不再如饑似渴的(de)下(xià)載大(dà)量APP到手機中，很多(duō)人(rén)甚至隻留下(xià)了(le)幾個(gè)最常用(yòng)的(de)應用(yòng)而已。很顯然，90%以上新開發的(de)APP就像新造出來(lái)的(de)無人(rén)問津的(de)産品一樣，最後淪爲了(le)電子垃圾。我們做(zuò)産品最常說的(de)一句話(huà)是：以用(yòng)戶需求爲核心。而用(yòng)戶需求中很重要的(de)一點——簡單。APP天生最大(dà)的(de)劣勢就是需要下(xià)載、安裝、使用(yòng)的(de)過程，而不是傳統網頁上打開即使用(yòng)。
總的(de)來(lái)說，APP的(de)優勢在于其功能強大(dà)，體驗順暢舒服；而劣勢在于其開發費用(yòng)很高(gāo)（需要同時(shí)開發安卓端和(hé)IOS端，價格不菲），維護成本很高(gāo)（同時(shí)做(zuò)兩端的(de)維護升級，APP工程師的(de)工資太高(gāo)），推廣成本很高(gāo)（除了(le)極少數優秀有爆點的(de)APP被傳播起來(lái)，我見過太多(duō)APP每個(gè)下(xià)載用(yòng)戶平均推廣成本高(gāo)達幾十上百元）
産品功能：強大(dà) ★★★★★
浏覽體驗：順暢 ★★★★★
開發成本：高(gāo)昂 ★★★★★
維護成本：高(gāo)昂 ★★★★★
推廣成本：高(gāo)昂 ★★★★★

而新出的(de)微信小程序，簡單點說其實就是一個(gè)簡化(huà)版的(de)APP，具有APP的(de)一些優點，比如浏覽體驗順暢，而且解決了(le)APP需要下(xià)載安裝的(de)痛點，因爲小程序将大(dà)小限制在了(le)1M以内，所以基本網速不是太差的(de)話(huà)基本是1~3秒内可(kě)以打開，用(yòng)戶很快(kuài)就可(kě)以浏覽并使用(yòng)産品與服務。
微信小程序的(de)優勢在于具有APP的(de)浏覽體驗，而且無需下(xià)載，即開即用(yòng)；劣勢在于目前的(de)微信小程序，限制頗多(duō)，首先是1M以内的(de)大(dà)小，注定功能上要弱化(huà)很多(duō)，而且雖然隻能在微信中打開，卻不能轉發到朋友圈，隻能發給朋友或朋友群，在傳播上并無優勢。目前網絡上主流的(de)看法是比較适合做(zuò)工具類的(de)産品，比如訂票(piào)、訂酒店(diàn)、查詢地鐵、相關服務等等，其他(tā)的(de)商家還(hái)是需要盡可(kě)能引導至自己的(de)APP或者微信公衆号等方式獲取用(yòng)戶沉澱。
産品功能：較強大(dà) ★★★★
浏覽體驗：順暢 ★★★★★
開發成本：一般 ★★★
維護成本：一般 ★★★
推廣成本：一般 ★★★

那微信小程序和(hé)我們的(de)微信公衆号也(yě)有什(shén)麽區(qū)别呢(ne)？其實微信公衆号的(de)開發有兩種方式，一種是基于微信開發，僅在微信内提供産品服務，還(hái)有一種方式是基于H5開發移動網站，我們強烈建議(yì)使用(yòng)第二種開發方式，這(zhè)樣開發出來(lái)的(de)移動網站具有最大(dà)的(de)特點就是可(kě)以實現跨平台訪問，爲所有的(de)用(yòng)戶都可(kě)以提供一緻的(de)服務體驗。也(yě)就是說，使用(yòng)H5開發移動網站，無論是蘋果、安卓，無論是通(tōng)過微信還(hái)是手機浏覽器，無論是發到手機QQ還(hái)是短信中的(de)網址，統統都可(kě)以打開訪問。H5的(de)優勢非常明(míng)顯，大(dà)部分(fēn)的(de)産品使用(yòng)的(de)功能完全可(kě)以替代APP，而且開發成本相對(duì)于APP來(lái)說要低很多(duō)，最重要的(de)就是跨平台訪問的(de)特性使得(de)營銷方式可(kě)以有很多(duō)的(de)渠道可(kě)以選擇。唯一的(de)劣勢是網速不佳時(shí)的(de)浏覽體驗比之APP要差一些，不過打開即用(yòng)的(de)網頁特性會更容易獲取追求方便的(de)大(dà)量用(yòng)戶。
産品功能：強大(dà) ★★★★★
浏覽體驗：較順暢 ★★★★
開發成本：一般 ★★★
維護成本：較低 ★★
推廣成本：較低 ★★

最後還(hái)是說一下(xià)微信小程序特點，讓希望做(zuò)微信小程序的(de)朋友做(zuò)一下(xià)了(le)解：
1、小程序不能推送消息
2、小程序在微信裏沒有入口，用(yòng)戶通(tōng)過掃碼直接使用(yòng)小程序
3、微信不會做(zuò)小程序商店(diàn)，不考慮做(zuò)基于小程序的(de)“流量分(fēn)發”
4、小程序不能分(fēn)享到朋友圈，但可(kě)以分(fēn)享到群聊和(hé)聊天
5、小程序頁，分(fēn)享到群裏的(de)信息是活的(de)
6、小程序不能做(zuò)遊戲
7、小程序能搜到，但隻提供有限的(de)搜索能力（用(yòng)戶觸到才出現，不主動推薦）
8、小程序和(hé)公衆号相互獨立（相同企業的(de)兩者可(kě)以跳轉）
9、會有LBS小程序提示
10、2017.1.9号小程序開放

其實最重要的(de)一點是，微信小程序，需要通(tōng)過微信才能訪問。
騰訊這(zhè)野心。。。