網站建設的(de)最終目的(de)，是通(tōng)過網站将準客戶轉化(huà)爲真實成交的(de)客戶。而如何帶來(lái)準客戶？搜索引擎推廣無疑是當前最有效的(de)方式之一。

搜索引擎推廣的(de)門道也(yě)很多(duō)，簡單的(de)考慮，大(dà)緻分(fēn)爲兩種：

一、SEO搜索引擎優化(huà)

搜索引擎優化(huà)是一門大(dà)學問，在這(zhè)裏，我可(kě)以列出一篇一萬字的(de)文章(zhāng)來(lái)講解，但是我們面向的(de)對(duì)象是企業，所以說太多(duō)技術細節并沒有實際的(de)意義，大(dà)家隻需要了(le)解到，搜索引擎優化(huà)是一個(gè)長(cháng)期的(de)過程，是一個(gè)厚積薄發的(de)過程，需要大(dà)量的(de)時(shí)間投入，首先對(duì)用(yòng)戶需求分(fēn)析，讓網站有著(zhe)良好的(de)用(yòng)戶體驗，有著(zhe)飛(fēi)快(kuài)的(de)打開速度，有著(zhe)清晰的(de)層次架構，有著(zhe)不斷更新的(de)優質原創内容，讓新客戶原意駐足長(cháng)留，讓老客戶時(shí)常光(guāng)顧，讓人(rén)均浏覽時(shí)長(cháng)和(hé)人(rén)均浏覽頁面不斷增加……等等等等。

搜索引擎的(de)優化(huà)見效确實比較慢(màn)（利用(yòng)搜索引擎漏洞的(de)黒帽SEO不算(suàn)，極易被搜索引擎懲罰），就好比是笑(xiào)傲江湖中華山派的(de)氣宗，需要沉下(xià)心來(lái)，潛心苦練，但一旦成功，威力極大(dà)，且有著(zhe)長(cháng)期穩定的(de)收益。

二、搜索引擎付費推廣

對(duì)于大(dà)多(duō)數企業來(lái)說，搜索引擎的(de)付費推廣其實是更簡單快(kuài)捷的(de)一個(gè)方式，道理(lǐ)很簡單——付費給搜索引擎，設置好想被客戶搜索的(de)關鍵詞，按點擊次數扣費。盡管很多(duō)人(rén)對(duì)搜索引擎這(zhè)種賣排名的(de)商業策略嗤之以鼻，但這(zhè)依然是當今互聯網推廣最行之有效的(de)方案之一，否則百度谷歌(gē)也(yě)不會有那麽大(dà)的(de)市值。有人(rén)說根本沒有效果，但實際上有效果的(de)企業也(yě)是有很多(duō)，每年累計數百數千億的(de)費用(yòng)投入，這(zhè)些企業家并非都是傻子，投入産出比總會是去計算(suàn)的(de)。隻要産出大(dà)于投入，搜索引擎的(de)投入就可(kě)以繼續增加。

搜索引擎的(de)付費推廣見效很快(kuài)，隻要網站建設的(de)層面做(zuò)的(de)足夠好，甚至于當天推廣，當天就有客戶可(kě)以成單。就好比是笑(xiào)傲江湖中華山派的(de)劍宗，長(cháng)勁不足，但優勢就是快(kuài)而猛烈！

而搜索引擎付費推廣的(de)影(yǐng)響層面也(yě)很多(duō)：

1）首先是搜索引擎的(de)内部的(de)系統判定，也(yě)就是我們投放選擇的(de)關鍵詞和(hé)對(duì)應的(de)投放頁面的(de)匹配度，這(zhè)個(gè)會直接影(yǐng)響點擊價格。

2）其次我們的(de)關鍵詞選擇是核心詞還(hái)是長(cháng)尾詞，我們的(de)标題和(hé)描述是否足以打動客戶點擊，并對(duì)客戶進入網站後的(de)心理(lǐ)預期造成影(yǐng)響。

3）而最重要的(de)也(yě)是很多(duō)企業最容易忽略的(de)一點——我們的(de)網站建設是否有著(zhe)良好的(de)包裝設計，有著(zhe)良好的(de)用(yòng)戶體驗。因爲這(zhè)個(gè)直接關系到我們的(de)轉化(huà)率，直接影(yǐng)響到我們的(de)客單推廣成本！我們曾經做(zuò)過一個(gè)裝修平台類網站，推廣帶來(lái)客戶的(de)客單成本大(dà)概在300~500元，而一個(gè)朋友同樣自己建設了(le)裝修平台網站，同樣的(de)搜索引擎推廣，客單成本居然高(gāo)達1500~2000元！一年下(xià)來(lái)，推廣費用(yòng)的(de)差額會高(gāo)達幾十萬元，這(zhè)一點是我的(de)朋友在網站建設時(shí)期沒有考慮到的(de)大(dà)問題，隻圖低價建設的(de)網站，會讓自己遭受如此之大(dà)的(de)隐性損失。

所以，也(yě)在此奉勸諸位企業主，網站建設的(de)目的(de)不是爲了(le)有個(gè)網站而做(zuò)個(gè)網站，也(yě)不是說客戶能通(tōng)過互聯網看見自己的(de)企業就夠了(le)。在這(zhè)個(gè)互聯網的(de)時(shí)代，客戶了(le)解企業的(de)第一選擇就是通(tōng)過互聯網，所以互聯網的(de)包裝顯得(de)尤爲重要，傳統的(de)門店(diàn)和(hé)落地簽單優勢已經不再，因爲如果你的(de)互聯網品牌包裝沒有超越同行，甚至顯得(de)低端落伍，客戶根本不會給你面談的(de)機會，不會去了(le)解你更多(duō)的(de)信息；而如果你的(de)網站在同行中脫穎而出，即便你的(de)同行在線下(xià)比你的(de)企業更加優秀，這(zhè)也(yě)絲毫不能阻礙更多(duō)的(de)客戶願意選擇你，因爲在他(tā)們的(de)眼中，你才是行業的(de)NO1。